近幾年來，各種多功能、智能化、便捷化的小家電新品，“搶占”了家居生活的各個應(yīng)用場景，并且成為精致生活的代名詞。諸如多功能鍋、早餐機、自動炒菜機等廚房類小家電，實現(xiàn)了便捷化烹飪和健康生活需求；掃地機器人、洗地機等清潔類小家電，將人們從繁重的家務(wù)勞動中解放出來；美容儀、電動牙刷、脫毛儀等美容類小家電，滿足了人們愈加精致的“顏值”需求；嬰兒專用小家電解決了很多新生兒父母的難題；養(yǎng)生類小家電則成為老年消費群體的心頭好……

　　公開數(shù)據(jù)顯示，在2021年“雙11”期間，小家電龍頭小熊電器推出煮蛋器、酸奶機、電熱飯盒等7大品類，每個爆款的銷量都在500萬臺以上；而主打掃地機器人的科沃斯全渠道成交額超30億元，同比增長107%?？焓蛛娚滩痪们鞍l(fā)布的《2022快手品質(zhì)年貨節(jié)消費趨勢報告》則顯示，智能生活小家電消費同比增長2678.2%。

　　市場發(fā)展的巨大吸引力，讓小家電品牌如雨后春筍般的持續(xù)增長。如在掃地機器人領(lǐng)域，科沃斯、石頭科技、irobot等依靠爆品紅利而迅速出圈；新寶旗下摩飛品牌不斷覆蓋多功能鍋、榨汁杯、料理棒等，打造爆品西式小廚電。

　　天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超120萬家小家電企業(yè)。近5年，企業(yè)年增速維持在15%以上。市場需求的不斷增大使許多企業(yè)和投資者看到了機會，包括小米、美的、格力等龍頭品牌也加入到了戰(zhàn)局之中。據(jù)青山資本統(tǒng)計，國內(nèi)有24家上市公司布局小家電，其中有小熊、新寶等6家公司正是以小家電起家。

　　如今，在微博、抖音、小紅書等各種社交平臺，不斷有博主發(fā)小家電測評視頻和滿屏小家電的生活類視頻，彰顯著作者對品質(zhì)生活的追求。而在這些視頻或圖片中，外觀精致小巧的家電正是其中不可或缺的一部分。

　　小家電價格低、品類多、創(chuàng)新性強、顏值高、消費頻次高等特點，讓其擁有了成為“網(wǎng)紅”的天然優(yōu)勢。相關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在小紅書平臺，單以“小家電”為關(guān)鍵詞的相關(guān)種草筆記就超過了10萬篇。很多社交達(dá)人熱衷于分享各種實用和新奇的小家電使用筆記。

　　這些小家電品牌通過“爆款產(chǎn)品+種草短視頻小家電行業(yè)被業(yè)內(nèi)視為“家電業(yè)最甜的一塊蛋糕”，目前，我國單個家庭平均擁有的小家電數(shù)量為9.5個，相比歐美國家家庭平均擁有近20種的保有量，還有巨大的成長空間。業(yè)內(nèi)預(yù)測，未來3年，小家電產(chǎn)業(yè)將擁有超過6000億元的市場規(guī)模。+直播帶貨”的經(jīng)營模式，大力鋪開種草平臺（小紅書、知乎）、直播平臺（抖音、淘寶、快手）等新消費推廣渠道，獲得了大量的曝光度和銷量。

      有業(yè)內(nèi)專家分析稱，以前家電行業(yè)是“渠道為王”，大品牌壟斷了渠道以后，新品牌出圈的概率就會被壓縮。電商平臺和社交平臺出來以后，不斷挖掘新的事物、新的產(chǎn)品、新的品牌，解決了小家電品牌被消費者“遇見”的難題。

　　“網(wǎng)紅”小家電要長紅，既要做爆品還要做精品，靠顏值打下的江山，不能被品質(zhì)拖后腿。

        小家電蓬勃發(fā)展的同時，弊端也開始顯現(xiàn)。中國消費者協(xié)會發(fā)布的2021年全國消協(xié)組織受理投訴情況分析中提出，各類小家電在產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)方面短板明顯，主要問題表現(xiàn)為質(zhì)量參差不齊、維修困難、發(fā)生問題索賠難等。

　　“網(wǎng)紅”光環(huán)之下，“重營銷、輕研發(fā)”也成為行業(yè)通病，很多小家電將過多精力投入到產(chǎn)品的包裝和營銷上，忽視了產(chǎn)品自身的研發(fā)和迭代。產(chǎn)品功能不實用、閑置率高、同質(zhì)化嚴(yán)重等問題，也成為困擾行業(yè)發(fā)展的難題。記者在二手交易平臺閑魚上看到，全新、99新的小家電轉(zhuǎn)讓需求數(shù)不勝數(shù)。